Marketing is Builshit

(meledakkan “profit” dengan kreatifitas otak kanan)

Ippho Santosa

PT Elek Media Komputindo, cet ke-16 Januari 2012

Tebal 1,3 cm

Marketing is Builshit adalah buku yang membahas tentang stategi-strategi pemasaran yang mengedepankan kreatifitas otak kanan

A.                  Builshit 1 “ Hoki itu kebetulan”

Jika ada yang beranggapan bahwa hoki itu kebetulan, maka pendapat itu adalah salah besar. Sesungguhnya hoki itu bisa didapatkan, bukan kebetulan belaka. Dan ini terkait denagn komunikasi 3 lapis. Maksudnya komunikasi kepada diri sendiri, kepada sesama dan kepada Tuhan yang Maha Kuasa. Jadi berhati-hatilah dalam berucap. Tuhan akan mengamini apapun yang dikatakan dan diyakini hamba-Nya. Selain itu hoki juga disangga oleh 2 pilar yaitu kesempatan dan kesiapan.

Hoki itu bisa diciptakan, bukan kebetulan semata. Untuk seorang marketer tidak ada pilihan kecuali

-          Memastikan persiapan dalam kesiapan

-          Memastikan komunikasi 3 lapis

-          Memanfatkan ide sendiri atau ide orang lain

-    Memastikan penghematan, kehebatan atau kecepatan

-          Memastikan kreatifitas

B.                  Builshit 2 “ Terobosan adalah pepborosan”

-          Hemat jadi hebat

-          Sampah jadi rupiah

a.       Meninjau kembali komponen-komponen yang betul-betul dibutuhkan

b.      Mengolah kembali bahan-bahan sisa

c.       Menjadikan konsumen sebagai co produser

d.      Menetapkan harga yang pasti dan wajar

e.      Berkomunikasi via internet

f.        Berpromosi via telephon

C.                  Builshit 3 ” Terobosan bukan keharusan”

-          Penamaan yang greget

-          Penyajian produk yang greget

-          Promosi yang greget

-          Eksploitasi internet

-          Eksploitasibudaya pop

D.                  Builshit 4 ” Diferensiasi sukar untuk dikreasi”

E.                   Builshit 5 ” Kegigihan adalah segala-galanya”

-          Keyakinan, bukan sekedar keinginan

-          Kecerdikan bukan sekedar kegigihan

-          Kenekatan bukan sekedar keberanian

-          Persiapan bukan sekedar pelayanan

-          Penghasilan bukan sekedar penemuan

-          Siia laba bukan sekedar sisi liar

F.                   Builshit 6 ” Perlu metode untuk menghasilkan ide”

-          kepepet

-          Santai

-          Spesialis

-          Generalis

-          Kritis

-          Merata

G.                 Builshit 7 ” Segala sesuatu serba terbatas”

-           menentang gagasan

-          Segala sesuatu serba terbatas

-          Mampu mengelola thoughts jadi things

-          Sakit jadi duit

-          Sosial jadi komersial

-          Dengan deragam pendekatan, bukan saja berhasil mengatasi keterbatasan

H.                  Builshit 8 ” Laba adalah Raja”

-          Build the integrity

-          Build the self-sistem

-          Build the network

-          Build the relationship

-          Build the benefits